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Camila es la directora del observatorio de moda en Raddar, es economista y realiza una maestría en estudios culturales, dándole una visión un poco más crítica a la moda.
Conoce el Invitado
La industria de la moda ha experimentado cambios significativos en los últimos años, especialmente en Colombia.
A través de una conversación detallada con Camila Ortiz, directora del Observatorio de Moda en Raddar, exploramos cómo la pandemia ha transformado el comportamiento del consumidor de moda y qué podemos esperar en el futuro cercano.
Este análisis proporciona una visión profunda de las dinámicas de consumo y las tendencias emergentes en el mercado colombiano.
Índice
Camila Ortiz es actualmente la directora del Observatorio de Moda en Raddar. Con una formación en economía y estudios culturales, Camila aporta una perspectiva crítica y analítica a la moda.
Su trabajo se centra en entender al consumidor de moda en América Latina, especialmente en cómo el gasto en moda varía según las condiciones económicas, políticas y sociales de cada región.
El Observatorio de Moda: Objetivos y Funciones
El Observatorio de Moda en Raddar se dedica a analizar y entender el comportamiento del consumidor de moda en Colombia y otros países de América Latina como Perú, Guatemala y México. Su objetivo principal es investigar cómo la moda influye en el presupuesto de los hogares y cómo estos patrones de consumo cambian con el tiempo. A través de estudios exhaustivos, el Observatorio busca descifrar las dinámicas del sistema de moda, abarcando desde vestuario y calzado hasta servicios relacionados con la moda.
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Pre-Pandemia
Antes de la pandemia, el consumo de moda en Colombia mostraba un crecimiento dinámico. El año 2019 fue particularmente notable, con un alto nivel de gasto en moda por parte de los hogares colombianos. Este período se caracterizó por un auge en el consumo de todas las categorías de moda, desde ropa y calzado hasta accesorios y servicios.
Durante la Pandemia
La pandemia trajo consigo un cambio drástico en el comportamiento del consumidor. Con las restricciones de movilidad y la necesidad de quedarse en casa, las compras de ropa y calzado disminuyeron significativamente. Sin embargo, surgió una demanda por ropa cómoda, como pijamas y sudaderas. La pandemia también aceleró procesos como la bancarización y el crecimiento del ecommerce, con tasas de crecimiento exponenciales en comparación con años anteriores.
Post-Pandemia
A partir de 2021, el consumo de moda experimentó un fenómeno conocido como “compras de venganza”, donde los consumidores compensaron el gasto reprimido durante la pandemia con un aumento significativo en las compras. Sin embargo, este crecimiento fue temporal y el mercado comenzó a estabilizarse en 2022 y 2023, con una desaceleración influenciada por factores como la inflación y el aumento de los precios en otros sectores.
El consumidor colombiano de moda ha evolucionado de ser un cazador de promociones a ser un buscador de valor. Antes de la pandemia, las compras estaban fuertemente influenciadas por las promociones.
Sin embargo, la pandemia y la posterior recuperación han llevado a los consumidores a valorar más la experiencia, la calidad y la sostenibilidad. El entretenimiento ha jugado un papel clave en este cambio, con eventos como conciertos y películas que influyen en las tendencias de moda.
Tipos de Consumidores
El futuro de la industria de la moda en Colombia se proyecta como un período de crecimiento lento pero sostenido. La inflación y los cambios económicos globales continuarán afectando el comportamiento del consumidor, haciendo que las marcas deban adaptarse a un consumidor más cauteloso y reflexivo.
Se espera que el turismo y las actividades al aire libre jueguen un papel importante en las experiencias de consumo futuras. Además, la sostenibilidad y la transparencia serán factores clave para ganarse la lealtad de los consumidores.
La industria de la moda en Colombia está en constante transformación. Desde el auge pre-pandemia hasta la desaceleración post-pandemia, los consumidores han demostrado ser resilientes y adaptativos. Las marcas deben enfocarse en entender estas dinámicas y anticiparse a las necesidades y preferencias del consumidor para mantenerse relevantes y competitivas en el mercado.
Para más información y análisis detallado, visita el Observatorio de Moda en Raddar.
Cada dos semanas compartimos los mejores casos de tecnología aplicada a la industria de la moda y algunos tips para hacer más fácil el desarrollo de colecciones.
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