Alexandra García y Natalia García no sólo las une su Apellido, sino también la ciudad de Barcelona/España y sus gustos por la moda y la necesidad de aprender nuevas cosas, donde en el año 2015 se conocieron en el Instituto Europeo de Diseño. Crearon una amistad en el transcurso de sus estudios de Master, pero nunca se imaginaron lo que les deparaba el futuro: convertirse en socias para formar una consultora.
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La moda es un mundo dinámico donde la anticipación de tendencias puede ser la clave del éxito. En este contexto, el coolhunting, o caza de tendencias, emerge como una herramienta esencial para las marcas. A continuación, exploraremos cómo funciona esta práctica y su impacto en la industria de la moda.
El coolhunting es el arte de identificar tendencias emergentes antes de que se conviertan en mainstream. Se trata de observar y analizar comportamientos, estilos y preferencias que surgen en las calles, tiendas y diversos contextos. Esto permite a las marcas estar un paso adelante y ofrecer productos que resuenen con los consumidores.
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Una marca es como una persona; puede tener una apariencia atractiva, pero sin una identidad clara, no conectará con su audiencia. El ADN de una marca define quién es, qué representa y hacia dónde se dirige. Es fundamental que las marcas, especialmente las emergentes, trabajen en definir y fortalecer su ADN para asegurar coherencia y autenticidad en todas sus acciones.
Ejemplo: Una marca de moda debe conocer su identidad para mantenerse fiel a ella, incluso cuando sigue tendencias. Esto incluye desde el diseño de su logotipo hasta la manera en que se comunica con su audiencia.
El proceso de coolhunting no se limita a observar las calles. Involucra una serie de estrategias de investigación y análisis que permiten comprender a fondo el entorno y las preferencias del consumidor. Algunas de las tácticas incluyen:
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Las ferias de moda son eventos clave para el coolhunting. Estos eventos reúnen a proveedores, diseñadores y marcas para presentar las últimas tendencias en textiles, insumos y productos terminados. Ferias como Premier Vision en Europa son fundamentales para identificar las tendencias que dominarán el mercado.
Importancia de las Ferias:
Asistir a una feria es solo el comienzo. El verdadero trabajo empieza después, cuando se analiza y organiza toda la información recolectada. Este proceso implica:
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Un ejemplo notable de cómo el coolhunting puede impulsar una marca es Laru, una marca de lencería que ha logrado posicionarse en Latinoamérica y Estados Unidos. Trabajando en colaboración con S08 Consultora, Laru ha aumentado sus ventas en un 20% y ha reducido significativamente su inventario sobrante.
Clave del Éxito:
La moda está en constante evolución, influenciada por factores como el medio ambiente y la tecnología. El futuro de la moda se perfila hacia una mayor sostenibilidad y uso de materiales reciclados. Además, la tecnología jugará un papel crucial en la producción y calidad de los textiles.
El coolhunting es una herramienta poderosa que, cuando se utiliza correctamente, puede transformar el destino de una marca de moda. Desde la definición del ADN de marca hasta la implementación de tendencias globales, cada paso es crucial para mantenerse relevante en un mercado competitivo.
Para más información y asesoría en coolhunting y desarrollo de marcas, visita GAT Fashion Lab.
Cada dos semanas compartimos los mejores casos de tecnología aplicada a la industria de la moda y algunos tips para hacer más fácil el desarrollo de colecciones.
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