Growth Marketer y emprendedor tech desde 2015. Alejandro lidera el equipo de marketing digital de GAT Fashion Lab.
Impresión bajo demanda o en inglés Printing on Demand es un servicio que te permite comprar productos estandares personalizados según tus necesidades y sin un pedido mínimo, es decir puedes pedir desde una unidad hasta las que quieras y personalizar cada producto a tu antojo.
El concepto de “On Demand” se refiere a que los productos se fabrican únicamente cuando un cliente realiza un pedido, reduciendo a cero la necesidad de un inventario para ventas. Es un concepto muy común en el mundo del ecommerce, especialmente en el área del dropshipping (venta sin inventarios).
Como lo mencianamos, una de las principales ventajas, es que con un servicio de printing on demand, no requieres tener un inventario, los productos se fabrican cada vez que un usuario compra. La consecuencia de esto es que la producción bajo demanda resulta ser más costosa y además está limitada a ciertas modificaciones, ya que los productos que se personalizan deben ser estándares.
Las Printing on Demand Companies son compradores de productos al por mayor, pongamos de ejemplo camisetas: una printing on demand company debe tener en su inventario cientos de camisetas de diferentes colores y solo las personaliza (produce) cuando un usuario hace un pedido.
Son muchas las opciones, pero vamos a destacar algunas:
- Ropa: thsirts, shorts, swimwear, hoodies, etc.
- Merchadising: Cuadrenos, agendas, mugs, bolsas, maletines, etc.
- Accesorios: Gorras, sombreros, medias, etc.
- Artículos para el hogar: Rompezabezas, almohadas, toallas, sábanas, cuadros, etc.
- Papeleria: Posters, tarjetas, libros, etc.
Como puedes ver, hay muchísimas opciones de productos para imprimir bajo demanda, sin embargo, vamos a hablar de la producción de ropa bajo el formato de Printing on Demand:
Con la ropa, la oferta de productos para imprimir bajo demanda es muy grande, sin embargo, hay una gran debilidad y es que todas las prendas son diseños básicos que se personalizan únicamente con impresión.
Al estar enfocadas en personalización, las empresas de printing on demand usan productos estándar, es decir iguales para todos los clientes, entonces si por ejemplo quieres hacer una prenda especial o hacer un cambio al diseño de la prenda, como alargar o quitar una manga, no es posible.
En estos casos es mejor buscar servicios de Paquete Completo o de Private Label, ya que si están enfocados en la producción desde cero, de diseños 100% personalizados (no solo impresión).
Los servicios de Paquete Completo o Maquila de Ropa son ideales para diseñadores independientes y marcas de moda que requieren especial cuidado de sus productos.
Los servicios de Printing on Demand son perfectos para empresas que requieren merchandising, marcas de streetwear, productos básicos o dropsshipers.
Una de las ventajas más destacadas de printing on demand radica en su capacidad para minimizar o incluso eliminar el desperdicio, ya que los artículos se crean solo una vez que un cliente los ha solicitado. En contraste, los métodos tradicionales a menudo pueden dar lugar a una acumulación significativa de productos no vendidos que finalmente se desechan.
Entre las desventajas encontramos márgenes de beneficios bajos, poca cobertura del control sobre la impresión, embalaje, envío y por ultimo los gastos de envío podrían ser elevados.
Si estás iniciando una marca de moda, esta es una pregunta que te debes estar haciendo, y acá te compartimos nuestro punto de vista:
Lo primero que debes tener claro es qué tipo de prendas quieres para tu marca y cómo genera valor cada prenda en el mercado.
Si decides hacer diseños más enfocados en moda, que tengan intervenciones en la silueta, como escotes, puffed sleeves, cutouts, etc, tu mejor opción es un Paquete Completo, ya que son los formatos de manufactura que te ofrecen un diseño a la medida de tus necesidades, un Printing on Demand solo te ofrece personalización de productos básicos, y no es lo que estas buscando.
Por otro lado, si por ejemplo apenas estas buscando cómo empezar tu marca de moda, el printing on demand puede ser una buena opción si la marca que quieres lanzar es más básica o streetwear, sin embargo hay mejores opciones cómo Private Labels especializados que te ofrecen prendas con más intervención en el diseño, por ejemplo, en GAT Fashion Lab, nuestro Private Label tiene cientos de prendas de moda listas para ser fabricadas y personalizadas según el branding de tu marca.
Estos son algunos ejemplos de empresas que utilizan Printing on Demand para la fabricación de sus productos:
Estampa diversos artículos ofreciéndole un toque especial de varios diseñadores que trabajan en la marca.
Ofrece prendas bordadas en tonos azul, rosado y gris.
Ofrece productos de ropa deportiva celebrando a la comunidad LGTBQ+
Para conocer más casos de empresas que usan printing on demand, haz click aquí.
Printful opera varios centros de producción y logística en Estados Unidos y Europa princiapalmente. Los pedidos se personalizan, empcan y despachan directo al cliente final desde sus instalaciones.
Printify conecta proveedores en diferentes partes del mundo a través de su plataforma para que los usuarios puedan encontrar la mejor opción según sus necesidades.
Si quieres ver más opciones de Printing on Demand Companies te recomendamos este blog donde se listan las 10 mejores empresas de impresión bajo demanda.
Lo primero que debes tener para operar tu marca de moda, ya sea que vayas a trabajar con un Custom Clothing Manufacturer o con una Printing on Demand Company, es una estrategia de venta en línea.
Cuando se trata de comercializar productos en línea, se presentan dos alternativas fundamentales: Se pueden vender a través de una plataforma de comercio electrónico o establecer un sitio web propio.
Los mercados electrónicos populares, como Amazon, eBay y Etsy, presentan diversas ventajas, entre las que se incluyen la reputación consolidada y una audiencia ya establecida.
No obstante, la configuración de un sitio web propio otorga un control absoluto sobre la forma en que se comercializa los productos. Se tiene la capacidad de personalizar por completo la plataforma de comercio electrónico y diseñar una experiencia de compra que resulte atractiva y gratificante para los clientes.
Plataformas de creación de sitios web como Wix, Shopify y BigCommerce ofrecen la posibilidad de desarrollar tiendas en línea de alto nivel, con planes de tarifas y características adaptados a una amplia gama de presupuestos y niveles de competencia.
Iniciar con ventas en línea es muchísimo más barato que establecer una tienda física, además te da la oportunidad de tener un mercado global más allá del impacto local de una tienda.
Una de las principales ventajas de la venta en línea, es que te permite reducir el inventario disponible para venta, y si usas Printing on Demand, puedes incluso conectarte de manera automática a estos servicios y se va a fabricar cada que una venta se haga. Esto es una opción ideal para iniciar tu negocio de moda, ya que no vas a requerir un capital inicial para tener un stock de ropa, sino que vas a fabricar únicamente cuando se venda.
Pero antes de llegar al Ecommerce, es clave que tengas un branding adecuado y una estrategia de negocio clara, que conozcas muy bien a tu mercado y tengas definido cómo le vas a generar valor.
A continuación te compartimos una pequeña lista de actividades que deberías tener en cuenta a la hora de lanzar tu marca de moda:
1. Estrategia de Negocio
2. Branding
3. Ecommerce
4. Estrategia de Marketing
5. Redes Sociales
Existen diversos factores que influyen en la elección de un proveedor de printing demand:
1. Que ofrezca productos que sean viables para personalizar, como indumentaria, recipientes, y más.
2. La gama de servicios ofrecidos en la empresa.
3. Cifras mínimas de pedido necesarias.
4. Nivel de calidad de los productos.
5. Alternativas de autoedición a disposición.
6. Alternativas para la personalización.
7. Reviews que describan la experiencia del cliente previa con la empresa que ofrece el servicio.
8. Costo completo de la operación.
9. Tarifa de venta al público.
10. Tarifa de envío y transporte.
11. Requisitos esenciales para el envío.
12. Potencial de entrega sin coste adicional o gratuito.
13. Plazo de cumplimiento para los pedidos y el diseño de los productos.
14. Ubicaciones a las que realizan envío.
15. Posibilidad de solicitar muestras realizadas por la empresa.
16. Márgenes de beneficio por producto.
17. Nivel de experiencia de la entidad en cuestión.
Es importante indagar sobre estas características, como los costos de transporte, ofrecidos por diversas compañías de printing demand y seleccionar aquella que más concuerde con sus presupuesto y objetivo de venta.
En GAT Fashion Lab somos especialista en Paquete Completo y Private Label, trabajamos para algunas de las marcas de moda más grandes de América Latina, si quieres saber más de nosotros y cómo podríamos ayudarte a crecer tu negocio contáctanos aquí.
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